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1分11选5计划:《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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本报记者念望舒摄  10月31日,苏澳镇罗澳山头,挖掘机正在山顶上作业,在另一处山头上,工人们正在忙着清理树木、杂草和石头。

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1分11选5计划:《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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不過♂〇♀,相比海外市場⌒◇,《哪吒》在電影衍生品市場的表現⊙,仍屬稚嫩∟⊙♂。比如♀⌒,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》♀◇,其衍生品銷售額高達10.6億美元◇。

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反觀國內↑↑,多位業內人士認為♀,中國電影衍生品的市場才剛起步♂♂△。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∴∵♂,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃┊↑↑,使得中國電影衍生品整體相對滯后π?,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入♂。

官方微博顯示⊙⌒?,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家△,其中有三家在摩點網眾籌⊙。查閱摩點網可見┊∵,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元◇,電影手辦和徽章要2020年4月出貨□,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨∵。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元□∴◇,目前實物已經進入終審階段⊿〇。

「我們之前也在摩點網做過眾籌◇↑□,眾籌金額和製作成本完全不成比例↑┊﹡,收益非常低↑。但當整個動畫工業成熟了以後∟⊿,真正用心打磨┊┊,想做好作品的人⊿,在投入足夠多的智力成本之後↑,個體收入往往會膨脹得非常大☆。」

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計⌒□﹡,截至2018年年底┊↑,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司π⊿。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年⊿?〇,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房↑△☆,而衍生品的收入更是高達320億美元▽π♂。

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對此∟▽,陳茜認為□∴⌒,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機⊙⊿,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的⌒﹡♂。比如把電影周邊┊〇π,通過淘票票、貓眼⊙〇,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景△↑,這個場景有各種產品入駐﹡。」

曲曉丹補充道♂,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來△♂。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好□∴∵,為什麼﹡?因為人家一百多年前就有動畫了☆♂,他們現在觀影的主力人群□,從小就成長在看漫畫、看動畫〇,了解漫威△▽,知道日漫怎麼回事↑,他們從小有這樣的消費習慣⊿。」他相信π┊,除了美國和日本之外π?♂,第三個動畫工業化的國家一定是中國⊿∟▽,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一♂,因為消費市場在這裏□,14億多中國人♀□。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億☆,只是目前沒有成長起來♀◇↑。」

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淘米網副總經理陳茜則指出∵☆,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一π,以眾籌為主↑⌒□。但迪士尼採取很成熟的做法⊿♂∴,衍生品是不會眾籌的π?◇,(眾籌的)是大眾消費品∟。

從官方衍生品出貨時間來看♂▽,比盜版「慢半拍」♂▽。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售♂。早在7月31日⊿,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函▽,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益↑。然而□♂,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商∟┊。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時⌒,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數π∟⊙。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等∵,部分商家的付款人數近千人﹡。

首先⊙,由於電影的上映周期較短﹡∟π,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∴⌒,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高∵↑。其次↑,就院線動畫電影本身而言♂π,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足∵。

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七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出⌒♀,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程∴┊。

2019年暑期檔↑♂,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元∵∴,其官方衍生品也啟動眾籌⊿⌒。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見♂⊿,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂△,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄﹡。

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱◇↑,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈△,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品∟。

有分析認為▽☆,目前♂┊⊿,國內電影行業的票房預見性還很欠缺π,在不能夠保證票房的前提下⌒□,自然沒有過多精力投入衍生品的開發∵∴□。而在好萊塢∟┊,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分♀。

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與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束△◇⌒,籌得212萬元♀☆,目前周邊正在製作中∵。此外〇☆,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣⊙,預計國慶節后發貨〇。

由此計算⊿,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元↑。不過♂∟∴,從眾籌的衍生品品類來看┊,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲?∵↑,並不包括大眾消費品的開發和IP授權┊□。

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此外┊▽,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⊙∴∵,多元化的產品探索也初現雛形⌒┊♂。但是☆∴,相比動畫電影本體的進步◇,衍生品的開發起步更晚?∟□,面臨的挑戰更大〇▽﹡。」

近期△☆,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上♂,摩點網創始人黃勝利表示∵∴☆,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因┊∵。

不過▽↑♀,他表示∴↑⊙,阻礙衍生品開發的核心問題◇∴?,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺∴,「因為我們現在電影的工業∟♀?,所有團隊都不能保證自己的票房♂♀,能保證自己票房這件事∟♀,已經是千恩萬謝的⊿⊿。」

就此〇?,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員◇〇?,但未獲回應⊿?∟。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃☆,通常在製片階段就會開始?。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年↑∵∵,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間⊙▽。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式┊⌒,通常項目發起的時間會比較早﹡,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目?π,才會來合作﹡⊿。」

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截至10月6日♂⊿☆,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元↑□♂,但官方衍生品還在眾籌當中☆,其中大部分產品顯示還未出貨∵⌒▽。

陳茜還提到♀∵,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵△♂,「未來π,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司?↑,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才∵⊙◇,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階┊⌒。」

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